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中國時報【鍾玉玨╱綜合報導】

經濟不景氣，女人更想美麗。根據美國德州基督教大學研究，經濟不景氣反而帶動美容產品與名牌牛仔褲的買氣，原來女性面對慘澹的經濟環境，會更花心思在外表上，藉美麗的外表對抗逆境，一如一九三○年代美國經濟大蕭條時的「口紅效應」（Lipstick Effect）。

德州基督教大學社會心理學助理教授希爾（Sarah E. Hill）說，儘管男女都因為景氣蕭條而減少消費，但女性對美容產品的購買力逆勢成長。希爾和研究團隊透過一系列實驗與市調數據，分析景氣蕭條對女性消費行為的影響，結果發現「口紅效應」的確存在。

希爾表示，雖然男人跟女人碰到經濟衰退都會縮減支出，但是美容產品則例外。希爾接著說，景氣出現蕭條訊號，女性就算必須在其他方面看緊荷包，但為了讓自己外表加分，還是會不惜敗家，大肆揮霍，也因此帶動美容產品與名牌牛仔褲的買氣。至於無益於改善外表或讓魅力加分的商品，女性則縮手不買。

反觀男性，碰到不景氣、收入縮水，則不會想購買任何東西。

上述研究發表在《人格與社會心理學期刊》。這也是首次透過科學實驗印證「口紅效應」現象，是想更有魅力，吸引異性。

市調數據也支持「口紅效應」的現象。二○一一年，護膚、彩妝、香氛用品在美銷售量較前一年成長一一％。而中國大陸、墨西哥及阿根廷，去年銷售數字上也都有兩位數的成長；另外，在英國跟法國也分別有九％跟三％的成長。

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